如果说「情绪时代」是广告的文艺复兴，那么「价值时代」就是广告的理想主义时代。在这个时代，广告不再仅仅停留在情感诉求的层面，而是进一步升华到价值观的层面。

价值时代的广告背后都有一个远大理想和追求，是品牌对社会、对人类的承诺和贡献。这种诉求不仅能让消费者产生共鸣，更能建立起无可动摇的品牌忠诚度。价值时代是的诉求从品牌的Why出发，由心出发而利他。正如Martin Luther King Jr.所说：「Life’s most persistent and urgent question is, ‘What are you doing for others?’」（生命中挥之不去的迫切之问：你为他人做了什么？），价值时代的广告，正是对这一问题的深刻回答。

价值时代的典型特征是从高处着手，用品牌的核心价值观来吸引消费者。这种诉求往往与社会议题、文化认同或人类理想紧密相连，让品牌成为消费者信仰的一部分。而这种诉求，往往会让入局者有起鸡皮疙瘩的感觉。例如，George Lois为美国航空开辟至洛杉矶航线的广告，就用了道奇队要离开纽约迁移主场去洛杉矶的的梗，用球迷热血浇灌普通航线。

他为希腊旅游做的广告，则强调希腊是西方文明的摇篮，触动了人们对历史和文化的敬仰，翻越冷战和恐怖主义的障碍，前往希腊。这种价值观层面的诉求，与情绪时代的显著不同在于，它不再是单纯的情感共鸣，而是更高层次的信仰共鸣。

LV用「生命是一段旅程」，让奢侈品牌步入了对人生意义追求的征途。

Coca Cola用「The Hill」的山丘高歌，消费者感受到Coca Cola不仅是一瓶饮料，更是一种对人类团结的信仰。

大众银行的「梦骑士」广告，让消费者感受到大众银行不仅是一家金融机构，更是不凡的大众对生命意义的探索。

有赞同就有反对，Nike在2018年请奏国歌时单膝跪地的Colin Kaepernick 代言，“信仰它，哪怕牺牲一切”。Nike的左翼站队，引发引发保守派焚烧耐克鞋，但Z世代销售额暴涨31%。Nike宁要10%信徒的狂热，不要100%路人的冷漠。对耶？错耶？无论如何，价值观引领的传播，也是威力巨大的双刃剑。