好创意节省媒体花费，让更多人讨论和喜欢品牌。能力不足的人，才会躲进“接地气”的龟壳内，把全部希望寄托于流量，把平庸通过大声公撒向人间。

亨氏番茄酱的全运会广告，以浅显易懂的巧思，让广告主、广告公司和消费者达成难得的一致意见，这是个好创意。

但是，当下好的广告创意越来越少，因为产出好创意不仅需要“永不满足”的追求，更需要“勇气”。如果有人说番茄太多会“密集恐惧”的，也请不要诧异，这不过是枪林弹雨中的其中最不起眼的一枪。“这太花了”，有可能是另一弹。

同样是亨氏，这拿了铜狮子的“最后一滴”创意，能从这里的枪林弹雨中逃出来吗？

好创意有一百种死的方式，你遭遇的是哪一种？

这不，顶尖创意奖项D&AD，就发出了“创意还活着”的宣言，这是一剂强心针。

创意死了
不是AI幹的
不是社交媒体幹的
不是短视频，也不是手机摄像头幹的
是你们幹的

是每一个写点观点却不动脑子的人
是每一个只刷手机不做事的人
每一个喷子
每一个看客
每一个借口 每一个说“我还能怎么办”的人

但如果你哪天醒来
肯花一些时间去在乎
肯做出一些不只是噪音的东西
肯把任何东西都变成“有意义”的东西
那你或许就能说：
创意还活着

Uncommon公司的文案辛辣有力，典型的英国毒舌幽默。哥特式印刷体让每一块户外广告像墓碑一样醒目，碑文如下：

No one will frame your rant about AI.  没人会把你对 AI 的牢骚裱起来。

I’ll take a shit storm over shit work any day. 我随时接受对狗屎作品的狗血狂喷。

Creativity is less effort than liquidation. 想创意，比公司清算少费点劲。 

Creativity is Alive.
捡起“永不满足”和“勇气”，一起行动吧。