8月全美最火的广告无疑是American Eagle的牛仔裤广告了。

当红女星Sydney Sweeney代言的广告，引发争议和二创。一句双关文案Sydney Sweeney has great jeans，让不少人破防，因为Jeans既指牛仔，也指Genes基因。明面上说牛仔裤好，暗地里讲的是金发白皮肤蓝眼睛的基因好。

不同于刻意的谐音，双关文案暗藏机锋，更具传播力。更何况Jeans既谐音又双关。这个双关文案好交关。（粤语“好交关“为”好厉害“之意）事实上，American Eagle的搜索量达到20年来的最高水平，股价一度上涨20%，市值增加3.5亿美元。川普还声称American Eagle的牛仔裤卖到飞起 Jeans are flying off the shelves。

10几年前，汉堡王也因一起双关文案引发争议。因为美国只有20%的厨师是女性，所以汉堡王推出“女性厨师奖学金”计划来改变这一状况。于是，汉堡王在三八妇女节这天，登了这样的广告：Women belong in the kitchen 女性属于厨房。厨房既可以指职业，也可以指女性定位，这种双关自然引发诘责声一片。

国内也有品牌在三八妇女节这天玩双关文案的，不过玩的是“三八”这个词，这个词既指节日，也是骂人之语。Maia Active瑜伽服装品牌的“这个38，闭嘴巴“的推文，就比汉堡王的“女性厨师奖学金”计划差太远了。

邦迪把肉体的伤和心理的伤双关，也是不错的。“成长难免有创伤”，“没有愈合不了的伤口”。中华的“爱我中华”的擦边双关语，玩得还挺爱国。

我们当年为Air7做的“Feel Nothing 没感觉”Campaign，也是双关文案，既指Air7镜架轻得没感觉，也指年轻人对万事万物“没感觉”的态度。后来，发现网友二创玩得还更野。

很多时候，一个词并无双关之意，但历史文化事件可以为它增添双关之意。比如美国Woke Culture里的“觉醒”和中文语境中的“同志”。最近一些电影名也成了二创的题材，这...