Fiat 菲亚特、Iveco 依维柯、Lego 乐高、Ikea 宜家，这些品牌名有共同的特点，都是首字母组合词。

Fiat菲亚特是四个单词的首字母组合FabbricaItalianaAutomobiliTorino 都灵意大利汽车工厂；Iveco依维柯代表IndustrialVehiclesCorporation 工业车辆公司；Lego乐高是丹麦语LegGodt 的组合，Play well 的意思；IKEA宜家则是 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd的首字母组合，Ingvar Kamprad是创始人名，Elmtaryd Agunnaryd是他的家乡。

首字母组合词的命名方式叫做 acronym，它可以把复杂难记的词组，变成简洁易记的单词。High Mobility Artillery Rocket System高机动火炮火箭系统，显然没有 Himars 海马斯好传播。我们为一款自动驾驶的清扫车命名 GOVO也是采用了acronym的命名方式，意思是 垃圾和病毒去光光 Garbage Out, Virus Out。

Acronym首字母组合命名法，不但简洁易传播，而且名字藏有小秘籍，反而令品牌更有故事和魅力。比如 Toshiba 东芝 是东京芝浦制作所的组合 Tokyo Shibaura Seisakusho，名字里很清楚的传递了公司在芝浦Shibaura起家的背景。

Asics 亚瑟士则直接玩起了拉丁语组合，Anima Sana In Corpore Sano 健全的精神寓于健康的体魄。亚瑟士原名Onitsuka鬼塚，蓝带体育创始人Phil Knight，就是以经销 Onitsuka Tiger运动鞋起家的。蓝带体育1971年更名为Nike，鬼塚则于1977年更名为Asics。

也有些采用 acronym 方式命名的品牌名，不是一个可发音的单词，只能发字母音，这就不如 Fiat、Iveco、Ikea 等朗朗上口了。比如：IBM（International Business Machines国际商业机器公司），UPS（United Parcel Service 联合包裹服务公司）、BASF（Badische Anilin- und Soda-Fabrik 巴登苯胺和苏打厂）、SAP（Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung 系统、应用与数据处理产品）、BMW（Bayerische Motoren Werke 巴伐利亚发动机制造厂）。

中文也有类似英文 acronym 的命名方式，比如华为的中华有为，腾势的腾飞之势，启辰的启明星辰，远程的远大前程。这种造词法，在民间成语中也盛行，如：十动然拒，喜大普奔，不明觉厉，人艰不拆。

如果觉得名字缺乏含义，就有了 backronym 的逆向工程，把首字母组合打开，赋予其含义。比如 BYD，被解释成 Build Your Dream，显得高大上了。但是当 Build Your Dream 变成车标后，又被欧美消费者认为俗气而最终做罢。

我们为一个按摩椅品牌 Rovos赋予了新的品牌意义，也是采用了 backronym 的方式。

既然是逆向解读，就难逃好事者的负面解构，而成为网络迷因流行开来。同样是 BYD，也有人把它解释为 Break your dream，Borrow your design 或 Buy your disaster。被这种用 backronym 方式解读的品牌很多，比如 Ford 曾被调侃为经常抛锚在路上 found on dead road；Volvo 被调侃为很丑的车 Very Odd-Looking Vehicular Object；BP在墨西哥湾漏油事件后，被称作大污染 Big Pollution；GM在大规模召回事件后，被称之为通用杂乱 General Mess。

人在江湖走，哪有不挨刀。有错就改，自己没错却被调侃，那就当作浮云，而不是给对方递柴火。耳根子软的品牌有时就扛不住，因为被调侃而对对自己的名字或主张产生了怀疑的事，也是有的。当年的厦华彩电就很在意自己被人谐音成“下滑”，而后推出Prima彩电，而Prima的中文谐音也不好听。

金龙曾经的海外品牌主张是 Always on your way，表达品牌始终陪伴你，一直在你身边的意思。而某个海外经销商说 on your way 也可能被解读成挡路的意思，这个意见一度成为Always on your way头顶上的乌云。巧的是，宇通最近发布了其全球服务品牌，名叫 **En Route+**，这和 on your way 也差不多意思，要是有好事者把它解读成 “需要服务的时候，你却一直在路上，总是赶不上”，那还活不活？

如果担心没戏？梅西也要改名よし啰？BYD还有更粗俗的名字解读，难不成也要换名字？

刻意的解读和意见，常从某个角落发出，俗称放炮。对此，不用搭理，因为这世界有更重要的事情要处理。