Re-branding of Xiyanghong reading glasses

夕阳红老花镜品牌重塑

万成光学旗下夕阳红老花镜品牌，其知名度和销售额排名全国首位，面对行业不景，需要进一步夯实并提升品牌竞争力。另外，随着高知的60后和70后步入眼睛老花阶段，夕阳红的品牌名天生带来的老年人联想，也是迫在眉睫需要解决的事情。

BCC对夕阳红老花镜品牌重塑，从两块开始下手。

1、将夕阳红品牌的行业地位转换成消费者可以理解的好处。

2、创建属于60-70后高知人群的全新阅读镜品牌。

一、夕阳红老视镜品牌重塑

当竞争品牌千篇一律谈尊老爱老时，夕阳红应充分利用其第一品牌地位，普及并教育市场什么才是好的老花镜标准。同时，标准这件事这也是夕阳红品牌的强力支撑，因为夕阳红不但是中国老花镜国家标准制定者之一，而且还在行业不景时，投入巨资在江西鹰潭兴建全国唯一的金属眼镜框自动化生产线，设立高标准，实行标准化制造。不但如此，夕阳红实施的是高于国标的企业标准，售后服务敢于承诺并执行，3个月内无条件退换货（款式不喜欢可退，损坏可退）。

传播上，夕阳红谈的不是“国家标准制定者”，而是站在“国民健康计划”的高度，致力提升“中国老视健康标准”。夕阳红相信，如果我们把老花镜提升到国民健康计划的高度， 老年人的世界会变得更美好。

针对老年人，夕阳红的“健康标准”非常实在：

1、不变形，用得久，这就是标准。

2、看得清，戴着轻，这就是标准。

3、选择多，保障多，这就是标准。

-拨动图片，查看夕阳红全新品牌广告-

二、创建全新的阅读镜品牌

要解决夕阳红名字的老年人联想，我们就要为有品位、有内涵、有洞察、有掌控力60后和70后群体，创建属于他们的阅读镜品牌。对的，不是“老花镜”，而是“阅读镜”。因为，时光给他们带来的是阅读世界的能力，而不是老眼昏花的状态。

新的品牌主打“可上下、左右、远近阅读的全景阅读镜”，他的名字叫“牧夫”，英文名叫“Cosmovo”，代表“cosmos大格局”、“cosmopolitan大都会的时尚”、“move进取的”。

政经时局、股市风云、世事人情，里短家长。

审大势，看本质，辨真伪，察秋毫。

每一副牧夫阅读镜的背后，

都有一段如诗的岁月，一道睿智的目光。

抬眼，思接古今；闭目，神游万里，

拿起，一目了然；放下，世事洞明。

阅近，思远

牧夫全景阅读镜

新的识别，以“领头羊”形象的M清晰地彰显了他的态度：“阅近 思远”。戴上牧夫阅读镜，你阅读的是时局、经济和人事本后的本真。

BCC同时为牧夫规划了后续的品牌传播，敬请期待。