汽车品牌中，VW、BMW、NISSAN、KIA先后扁平化品牌识别，以体现移动互联时代的特质，这种趋势还在继续。

Jaguar在品牌90年来临之际，对品牌识别颠覆性改变，这一转型被称为Exuberant Modernism生动张力现代主义，诉求copy nothing，即Jaguar品牌写真的一句精华：它和它的主人一样，独一无二。

车标Device Mark: 采用文字标，字形从古典变成对称和圆润，大小写字母混用且浑然一体，看起来像一个完美的数字设备品牌。

徽饰 Makers Marks: 有两个，除了原有的Leaper跃豹之外，增加Jaguar的JR组合设计徽饰。

Strikethrough删除线：新增设计，表达删除模仿和寻常的意思，这倒是与我们早些年为某国内时尚品牌提的K策略（K掉虚伪，K掉一切）如出一辙了。新设计的跃豹就以16条删除线为背景, 16条删除线也成为了汽车设计的元素，于细节，于造型。

Brand Colors主色：为Exuberant Colors 生动色，其实就是黄、红、蓝三主色。 品牌识别概念影片很清楚地传达了这种生动张力，虽然有点DEI的感觉，但还是很强烈地传达了独一无二的品牌精神，对了，现在叫做 Copy Nothing。影片表达的是生动美学主义，很概念。

品牌识别变化的背后，都有一个商业目的。 Jaguar作为英国老牌豪华汽车品牌，销量低迷，准备全面转型为高端电动车品牌，这算是破釜沉舟了，所以必须独一无二，不顾一切。

Audi奥迪，也加速了电动化进程。电动车新品牌，采用没有四个圈的文字标AUDI，也是基于商业上的考量。奥迪与上汽合作，只针对中国推出AUDI电动车品牌，而奥迪所属VW集团，仍然走的是插电混合动力总路线。作为一个区域性动作，显然不动四个圈的基本盘为好。

而奥迪本身的品牌识别，在2021年有了很大的变化，最大的特色就是flexible灵活设计。车标不仅是扁平了，而且线条粗细和Audi文字一样，粗细可以根据排版需要，灵活变化。

不仅如此，Rings图形标在Layout中的位置，也是有了很大的摆放空间，甚至可以只出现局部，并不像传统VI识别那样古板。当然，这种灵活的排版方式，也和奥迪Rings Logo有关，四个圈是平衡的视觉，比一个圈的LOGO更容易灵活操作。

经典的奥迪心跳声，作为VI一部分也进行了升级，新增Audi Scores配乐，七种配乐，方便影片快速剪辑配乐。甚至连手机铃声、活动音乐CD都进行了规定，果然是德国工程师文化 Deutsche Ingenieurskultur ！

既严谨又灵活，既经典又未来，魅力，都是在矛盾中诞生的。