AI生成的人物，完美到不真实。有一个品牌就站出来，宣誓绝不用AI生成或美化女性图片，这就是Dove多芬。

不过，有趣的是，这部24年出街的Code广告影片，却完全是用AI生成的。多芬的意思很显然，就是告诉受众，不是我不会，而是我不用。

理论上，以“Real 真实”为诉求的品牌，都应该站出来，表达自己对Real的坚持。然而，这并不容易。因为，能把Real内化成基因的品牌，且数十年如一日坚持的，似乎只有Dove多芬了。

多芬从2004年发起“Real Beauty真实美”品牌战役开始，至今已过20年，是超长的广告战役平台。多芬也因此获得了坎城玻璃狮全场大奖，一个聚焦改变类的创意大奖。玻璃狮设立长期品牌平台子类别，要求品牌战役至少运作三年，且至少包含三个独立的广告或营销活动。

很显然，获得玻璃狮的不能只是绚烂的火花，而必须长明的灯塔。

多芬就是这样的。

2004年，英国奥美接到简报，任务是“放宽对美的定义”，这意味着通常上不了广告画面的女性获得了登台机会。多芬的Real Beauty战役就此展开，用一系列非传统定义的美女户外广告，让受众直面迥异的评价选项，发起对真实美的讨论。Real Beauty的中文文案也相当出彩，人老珠黄？风韵犹存？/ 男人婆？俏佳人？

2007年，多芬再次发起对抗衰老的挑战，主张展示年龄带来的自信，多芬的护肤品不是Anti-Age抗衰，而是Pro-Age悦龄，并为此推出Pro-Age产品线（品效合一），让50岁以上的女人展示自信和美丽。

2006年，多芬以一部Evolution进化的广告影片，展示了一个普通女性如何通过PS变成完美模特的过程，并发出“难怪我们对美的认知被扭曲”的感叹。这段影片，不但让众多女性放下对美的心理包袱，而且也让多芬成为第一个拿下坎城双全场大奖的品牌，是病毒行销的先锋之作，当时的传播平台是Youtube。

2007年，多芬再次发起对抗衰老的挑战，主张展示年龄带来的自信，多芬的护肤品不是Anti-Age抗衰，而是Pro-Age悦龄，并为此推出Pro-Age产品线（品效合一），让50岁以上的女人展示自信和美丽。

2013年，多芬的Real Beauty Sketches真美素描，更是催人泪下。多芬邀请FBI素描师Gil Zamora出场，根据女性自我描述和陌生人描述绘制肖像，通过两张绘像的反差，告诉每个女性“你比你想象的更美”。这部影片获得坎城钛狮大奖，创下当时最受欢迎的病毒视频广告纪录，这种捕捉消费者真实反应的做法，也是后续很多品牌创意致敬的原型。

2014年，One Beautiful Thought 一个美丽的想法，让受访女性写下对自己长相的评价，这些自我的负面评价，并两位演员以实景表演的方式展示出来。用实景戏剧张力，再次鼓励每位女性去正面评价自己，发现自己的美，从一个美丽的想法开始。

2015年，Choose Beautiful 选择美，同样以实景互动的方式，鼓励女性选择自信和美丽。

2016年，My Beauty, My Say 我的美，我来说，则以系列真实女性故事，来回击外界对自我的刻板评价，拥抱独立的美。

2021年，逆转小女孩发布完美自拍照的过程，传递出社交媒体滤镜，对青少年自尊心的负面影响，鼓励受众加入Dove持续20年的自尊计划，进行讨论。

2024年，在AI时代，多芬以一部Code影片，宣誓不用AI生成模特。

可以看出，多芬这20年不是装的，从消费者调研，到广告创意都强调真实性，而且设立的Self-Esteem Project自尊项目，惠及全球上亿青少年，为提升他们的自信做了实实在在的事。从传统媒体到社交媒体，多芬持续进化，保持与技术和社会议题同步，让真实美既是品牌资产，也是社会议题。

守住品牌自己的传播平台，因为你的DNA就在那里。