本文是叶剑峰作为金梧奖评委，应邀对移动互联营销发表的观点。

过去10年，微信、公众号、移动支付、短视频、新闻客户端和初级AI的兴起，让手机成为中国人生活中的要素，消费者在哪，营销活动就要去向哪，一个营销活动触及消费者手机端的广度和深度，很大程度决定营销活动的成败。未来十年，移动营销发展的方向，除了要解决上个10年未解决的问题，更重要的是让消费者能更广、更深地、更有效地卷入到营销当中。世界本无先知，五点看法，以管窥豹，可获端倪。

01

更多人可以发声

语音识别技术和AI的突破，或许会真正实现所讲即所达，不管是转换成准确的文字还是转换成准确的操作动作，这不但对银发族而且对所有移动互联的网民来讲，都会增加其互动的频次，让更多人更方便、更有机会，在互联网发声，在物联网中也更有所作为。

02

新的移动终端出现

5G V2X和自动驾驶技术将从公共交通普及到个人交通，交通工具成为新的、人类无法离开的移动终端，更加安全有序的出行体验降低了人们出行的压力，空闲的时间可能成为营销讯息试图去填满的空间。  

03

更多隐形冠军走红

媒体的分散和获取流量费用的高昂，让不少品牌遁入社群开展营销，经营在特定消费群里的口碑。突发（公共）事件的发生，加上消费者对所谓“知名品牌”的被迫选择心理，会给这些隐形冠军更多蹿红的机会。小众的隐形冠军必须时刻关注这类机会并快速行动实现“出圈”。

04

效果评估技术进步

效果评估和数据造假是一对孪生兄弟，准确评估效果是上一个十年未解决的问题，也许下一个十年会有新的技术出现来保证透明公平。在商用车上开始出现的“眼动”科技，通过追踪司机眼球移动方向来保障驾驶安全，也许会应用到移动终端上。这可能会是亿万网民自带的People meter，停留了多久，看了什么信息，是真看还是假看，这些数据如果一一落实，看起来比10万+更靠谱。              

05

营销回归专业

你方唱罢我登场的各种技术，其本质还是与消费者沟通的渠道。H5的没落、朋友圈的无聊、公众号的公事公办、炫技的文案和视觉……，在下个十年一切还是要回归专业。基于商业洞察的策略、创意和执行，才是广告和营销的本质，we sell or else，否则就算裸眼VR完全普及，你要让消费者看什么和做什么？