2020年8月26日，32年历史的金龙客车发布全新品牌战略。

使命：建设美好出行社区。

愿景：智慧交通系统解决方案提供商。

品牌主张：For better mobility 建设美好出行社区。

品牌识别： 金龙客车的人字标变成的红色，King Long 字体从斜体变正体，由粗壮变细致，并大胆启用英文King Long作为标准组合。

1、LOGO基础色变为赛道红，代表金龙从代表科技的“蓝色”向代表“人性”的转变。

2、启用英文King Long与人字标的标准组合，反应金龙“泛出行”的现实和“智慧交通解决方案提供商”的愿景，金龙不止造“客车”。

3、King Long英文字体调细调直，告别“粗壮”的工业风，迈向“简洁”的智慧世界。

从蓝色到红色，亦源于金龙价值观的变化，BCC将其归纳为RED。

1、RED是价值观，代表Reliable 可信赖，Efficient 高效，Dedicated 专注。

2、RED是RED CELL，红细胞携带氧气，是生机勃勃的源泉；红细胞自带免疫，是抵抗感染的力量。

3、RED是赛道红，是速度，是信仰，是改革的坚定信号。

一、什么是“美好出行社区”？

1、从科技到人性

科技从来都是为人类的福祉而服务的。交通工具的安全、舒适和环保只是门槛，出行的便捷、健康和智慧体验才是金龙追求的方向。

科技要向善向上，美好的出行社区是人性化的。

2、从线条到圆圈

从起点到终点，在这条线条上，人需要更美好的出行体验。换个角度，如果把人的出行需求当作原点呢？从通勤到远行，从观光到露营，从快递到冷链，甚至求医问药和孕检采血……,这时，更美好的出行社区就不仅是线条，而是圆圈。

出行需求多种多样，美好的出行社区就是美好的生活圈。

3、从区域到全球

如果把整个世界看作一条长街，那么这条长街有六千多万公里长，在街道两旁分布着一万多个城市。这是个庞大的社区。我们期待在全球有道路的地方，就有金龙车辆，让全球的人都能体验到美好的出行。

世界是紧密连接的，美好的出行社区是我们生活的地球。

二、“美好出行社区”品牌宣言

30多年前

我们秉承着对造车的敬畏之心进入客车行业

为大众出行提供高质量的中国制造

30多年后

我们打破技术之间的藩篱

打通产业之间的距离

我们用清洁的能源和智慧的技术，实现人、车、路、网和云之间的高度协同

打造智慧交通解决方案

让美好的出行存在于

每一个街道，每一条村道，每一条国道

每一条高速，每一个景区，每一个园区

每一个出入口和全世界的角角落落……

让美好的出行体现在

出行者的每一次出行体验中

如果整个世界是一条长街

我们和您在一起每时每地

就是我们共同生活的社区

金龙客车，建设美好出行社区

附录：企业换标的四个理由

Logo（含图形、颜色、字体）是品牌给人的第一印象，当品牌想传达和以往不同的印象时，换标就提上议事日程了。品牌换标的理由千千万，核心就以下四个。

 一、服务公司战略 

 比如谷歌，欲寻求更大的公司蓝图，让公司业务不再局限于在线搜索和广告，结果直接给谷歌造出一个父亲，叫Alphabet。2015年成立的这家伞型公司Alphabet，把Google、youtube、GoogleX、Calico加州生命公司等一股脑装进Alphabet。这样的话，自然要为母公司重新取名和设计Logo了。

二、匹配企业实力 

 企业在创业期把精力放在生存上，对Logo设计没那么讲究，公司做大了自然要改变。美虽说没标准，但基本上还是有个共识的。 小米成立时的logo就是小米两个字，设计不太讲究。公司做大了才换成MI标，品牌含义又增加了两个，一个是Mission Impossible，一个是Mobile Internet，从小米发展的历史和方向来看，倒是提炼得很准确。而且这MI标倒过来还是个心字，公司做大了，更讲究是对的。

插播BCC另外两个案例。

 1、荣耀按摩椅的logo，ROVOS的V就是用了127度零重力的概念，据说人以这个角度躺在椅子上最舒服。

三、审美符合潮流 

 1、讲究视觉对称平衡。汽车业的BBA就是典型。

 2、从复杂到简单。历史越悠久的品牌，越能看出脉络。

四、传达品牌个性 

 人们通常会认为科技类品牌LOGO为蓝色系，民生消费类品牌LOGO偏红色系。但如果这种感觉成为定式，就会散发旧世界的味道。 中国很多互联网科技企业，也许不想让身上有这股旧世界的味道。他们的LOGO偏偏不用蓝色，比如橙色的小米、黄色的美团、红色的华为、天猫、京东和头条。