如果品牌不做广告，那是广告人的梦魇。有没有不做广告，仍然活得很好的品牌呢？当然有，前提就是你的产品或商业模式足够特别。

在“生命是一段旅程”之前，LV以前是不做广告的。不做广告之前，大家对LV的印象不过就是奢侈品的包包而已，而现在LV广告让品牌上升到了哲学层面。随着文化背景的变化和竞争的加剧，好的产品也需要做广告。

星巴克以前也是不做广告的，依靠口碑行销打开市场。随着星巴克大规模的拓店，美好的社区店的形式早已不存在，星巴克标榜的能记住你名字的店员，我是从来没见过，倒是麦咖啡和85度C在迅猛地拓店。因为商业形态和竞争格局的变化，让星巴克也开始做广告了。星巴克的完美咖啡之旅广告片，同样是谈旅程，一个谈的是生命的旅程，一个谈的是咖啡的工艺，和LV还是有差距的。

按道理，足够好的商品是不太需要广告的，就像苹果。但我们还是要感谢乔布斯，商品做的好，其对广告也还是有同样的苛求。所以，我们还会记得1984、Think Different和iPod的黑白视觉。最近苹果的广告明显多了，原因也很简单，因为竞争开始白热化了。可惜的是，品牌在真正需要广告的时候，苹果的广告水准反而下降了。

那，还有打死不做广告，而且还活得很好的品牌吗？有啊，那就是Zara。年销售额159亿欧，拥有1800家店面的Zara，至今不做广告，甚至没有市场营销部门。Zara母公司Inditex倒是有市场营销部门，不过他们做的主要事情是商业地产。Zara唯一一次和广告传播有关的做法，还是免费植入。威廉王子的夫人，Kate Middleton婚前做过采购衣服的工作，她常穿Zara，甚至婚后还穿一件50欧的裙子，就这么一次广告擦边球。

Zara不做广告的资本是它的生意模式：快速抄袭＋1周2次的快速周转＋合适的价格。这个模式足以让众多奢侈品牌也嫉妒万分，因为他们没办法采用此快速来钱的商业模式。

哈，非原创的Zara不需要原创的广告。不过，随着现在市面上玩快时尚模式的品牌越来越多，竞争也越来越激烈，Zara还能抗多久不做广告？

说一个题外话，也有人说Zara名字取得好，全球念法差不多，又容易念。其实Zara的前身是一个希腊味道的词，叫Zorba，不过因为受到同区同店铺的抗议，被迫改名。为了节省模具费用，才换了个近似的词，叫Zara。偏偏在西班牙语中，Zara的Z不念Z，而是念成Tha，这也许是Zara中文叫“飒拉”的原因吧。