Brief 是广告公司业务企划与创意沟通的工具，是写在一张纸上的策略，不会写或写不好简报，会让你丢失在这个行业立足的所有尊严。

BCC TED 定期培训，本期谈的是如何正确地做好创意简报。

1、简报背景：

本拉登是911的始作俑者，不灭了他，老美脸面没地方搁，而且在追杀本拉登过程中，你们的兄弟 D 庞奇也牺牲了。现在已经找到了本拉登的栖身之地，在巴基斯坦境内一个院落，这是千载难逢的好机会。

2、期望效果：

本拉登终于被灭了。

3、如何达成：

潜击，一击致命。

4、目标受众：

一切痛恨本拉登的人，这里有911的受难者，也有你们这群战士，在复仇的过程中，你们付出了煎熬，付出了牺牲，你们受够了这种猫捉老鼠的游戏，要是你现在知道本拉登的藏身之所，你想做的第一件事就是和我一样，手刃此货。

5、要做什么：

不要活的，只要死的，杀死丫的。

6、Support：

阿帕奇直升机运载你们去现场、F15 攻击鹰和2架 支奴干直升机在10英里外待命、J Stars 屏蔽巴基斯坦雷达...

7、Mandatories:

秘密跨境潜入不得惊动巴基斯坦，FBI和CIA全程录像都盯着你们呢，不得伤害非战斗人员......

不仅有清楚的Brief，而且Briefing也充满鼓动氛围：“目标是个大人物，你们可以为队友复仇了，现在和你的妻儿、宠物和哈雷告别......”

“我们选择在这10年内登上月球，并非因其容易，而是因其困难！”

J.F. Kennedy 的Briefing 同样精彩异常，这种激情，创意部愿意搏上一切，幹丫一炮！