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海昌旗下的海俪恩隐形眼镜品牌创立于2009年,2011年进入太阳镜市场,由罗志祥代言。2015年,唐嫣成为海俪恩品牌代言人。客户希望在2018年,海俪恩有清晰的品牌策略,以全新的品牌形象亮相,和95后年轻一代沟通,成为“年轻人的第一幅太阳镜”。
海俪恩的人群和和主流太阳镜品牌主打的28-35岁女性人群不同,这是一群消费动机更偏感性的人群,要想打动这群人,品牌必须进入她们的圈子。BCC对数百名95后人群进行了在线及面对面访谈:她们兴趣爱好广泛,爱旅游也爱打游戏开黑,是二次元迷妹也爱了解野鸡文化.......。
但是,她们有共同的价值观:讨厌被指手画脚。
BCC从95后的insight切入:“不想被代表,我有我的标签”,把海俪恩太阳镜定义称为“年轻人的标签”,鼓励年轻人充分表达自己的兴趣爱好和价值观。
全新的海俪恩创意,以“不确定 才期待”为概念,为品牌营造年轻自由的氛围,让唐嫣为年轻的海俪恩发声。
我喜欢就好
不要指手画脚
我选我的边
不要乱贴标签
未来很长
不必慌张
不要让确定的套路
抹杀不确定的美好
我是海俪恩
年轻不再是俗套的“多彩”,年轻是“不确定的态度”,年轻人就该有年轻人的样子。
2018年,唐嫣代言的海俪恩全新品牌形象TVC和平面,从“不确定”开始展开......
翻开品牌画册,与海俪恩一起来一场“不确定”的旅程。
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