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Helen Keller Re-braning-Live for yourself

海伦凯勒品牌重塑--时光不装

海伦凯勒作太阳镜是中国领先的太阳镜和光学镜品牌,自2009年创立以来,一直在塑造品牌优雅的形象,并自2014年始以林志玲作为形象代言人,为优雅加持。然而,Helen Keller除了拥有“优雅”的品牌调性之外,其品牌承诺应该是什么?一个时尚品牌不能没有态度,如何让海伦凯勒的“优雅”更有态度呢?2016年BCC接收海伦凯勒品牌重塑的任务后,立即展开了全国各地的店铺走访、店员访问以及FGD焦点组访谈,足迹遍及武汉、西安、成都、郑州、沈阳......


口口口口口口口口口 中间省去若干字 口口口口口口口口口


让“优雅”有内容,就会让“优雅”有态度。

一个时尚的品牌需要态度,Real is BIG!这就是海伦凯勒的品牌写真:


假做真时真亦假。

当人们都习惯了伪装,

当真情被当作矫情,

当友善被当成做作,

当真实的灵魂被大众戴上虚伪的面具......


Hellen Keller

却依然坚持以乐观的态度看世界,

相信优雅的力量,相信真实的伟大。

以不装的态度,

致敬每一分因real而伟大的优雅,

致敬每一个因real而伟大的人生。


这个世界你看到了什么?

Hellen Keller 相信,

如果我们能拿掉虚伪的面具,看到世界的真实,

我们生活的世界会更美好。


如何演绎Real is BIG?BCC 提出了“时光不装”的概念。是的。物是人非,时间纷纷扰扰,唯时光不装也。


如果你生活在他人的评价里,

如果你的行动被他人的言语左右,

如果你的价值仰赖于他人的判断,

你就选择了踏着他人的步点,

演出一场难言真实的戏码。


Live for yourself,

选择为自己而活才是最真实的态度,

真正能对你作出评价的,

只有时光。


真情?矫情?

温柔?矫揉?

真心?违心?

友善?伪善?

……

来,

请时光来入戏,

让时光来评价。

因为,


时光不装。


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