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这是一次别开生面的品牌内部访谈。
早春三月，在句容边城，茅山脚下的“伊顿学园”，巡着陶行知、黄炎培、梁漱溟等先哲的步伐，在散发着书香的茅屋土房内，我们访问了伊顿纪德的创始人陈总。高谈和阔论在书香中洋溢，理想和抱负在梅酒中荡漾，也许只有在这样的氛围内，你才会看到伊顿纪德的真实面。
正如帕蒂•史密斯所提醒我们的：“纯真、乌托邦理想、美与反叛，才是指引人类旅程的启明星。”
正如张竞生所言：“美的人生观之所以高于一切人生观，就在于能在丑恶的物质生活上求得美妙有趣的作用；在疲弱的精神生活中得到刚毅活泼的心思。”
正如燕京大学校训所言：“因真理，得自由，以服务 Freedom Through Truth For Service”。
正如爱因斯坦所言：“一个人能够洋洋得意地随着军乐队在四列纵队里行进，单凭这一点就足以使我对他轻视。他所以长了一个大脑，只是出了误会，单单一根脊髓就可满足他的全部需要了。……我从来不把安逸和快乐看作是生活目的本身——这种伦理基础，我叫它猪栏的理想。照亮我的道路，并且不断地给我新的勇气去愉快地正视生活的理想，是善、美和真。”
这不是BCC和企业家的对话，这是学者之间的交流。
梅酒的热度在体内升腾，跺跺脚，驱散早春之夜的寒气。
伊顿纪德的灵魂在说：“一只鸽子飞久了却一直没找到个栖息地。”
所以，伊顿纪德不仅仅是校服品牌，她是个教育品牌，她思考的是教育的意义和途径。
BCC总结为：伊顿纪德是通过“撕开教育的一角，唤醒美、直觉美、变化学生气质”，来实现“推动普世教育价值重建”的理想，伊顿纪德校服、伊顿学园知行乡村健身人实验、优教育杂志、故事田和泥土日记公益行动等不过都是实现这一理想的显现而已。
1922年梁启超对苏州学界演讲时说到：“进学校的目的就是学做人。” 梁公百年前已有总结：“做人”而已，伊顿纪德要做的就是要把“人”立起来。
伊顿纪德是谁？就是以下这首诗。期望有朝一日能让它成为影像的记忆和符号。
什么是美？What is the beauty?
美不是一个标准 Beauty is not a standard
甚至不是大多数人定义的真理 Even is not a truth defined by the majority
美是你闭上眼睛，都能看到的喜悦 Beauty is the joy you can see with closed eyes
美是你掩上耳朵，都能听到的歌声 Beauty is the song you can hear with covered ears
美不是一个终点 Beauty is not a destination
美是不断探索和创造的过程 Beauty is a process of discovery and creation
无人探索的璀璨星空，是寂寞的 The bright stars are lonely with nobody’s seeking
无人航渡的阳明彼岸，是暗淡的 The bright other shore is dark with nobody’s sailing
孩子，Kids
用你的纯真和善良 with your innocence and kindness
去探索和创造 go to discover and create
一个属于你的，更美的自由世界 your own beautiful and free world
伊顿纪德 Eton Kidd
探索美 创造美 Discover beauty，create beauty
我们深知“美”无法急风骤雨，美在温柔地坚持、美在静静地蔓延、美在顽强地绽放......
深入交谈达成共识后，BCC与伊顿纪德做的第一件事，就是让繁复的logo改头换面立起来，传递伊顿纪德“教育立人”的思想主张。
其次，BCC用“鹿”的形象隐喻校服之美，教育之美，创作了logo升级后的第一张视觉形象。
2020年，伊顿纪德联合Trutex, Clarks 和William Turner等国际品牌，真正提供一站式校园服饰解决方案。BCC有幸再度合作，用Motion Graphic执行方式呈现了此次国际校服英团的美好绽放。
伊顿纪德
整合全球优质资源
提供校园服饰系统解决方案
与3M、YKK、鲁泰集团等战略合作伙伴
引入安全防护科技
让人文关爱无所不在
联合英伦Trutex, Clarks 和William Turner品牌
组成国际校服英团
让美绽放在中国校园
Trutex
150多年历史
塑造国际校服典范
从小培养场上的勇士和场下的绅士
是伊顿公学和剑桥大学的共同选择
William Turner
英国校园配饰领域专家
拥有Backcare校园箱包专利
一校一订制
提升校服穿搭气质
Clarks
专注童鞋制作170多年
是英国孩子的国民校园鞋
陪伴孩子迈出第一步
伴随孩子奔跑的每一步
Eton Kidd is not only a brand but a brand family
伊顿纪德
探索美 创造美
