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The birth of 6° bottled water

开启更“6”的美好生活

BCC洞察力携手厦门继昌六度,于2017年推出“六度·天然饮用矿泉水”品牌。

BCC不但提供了品牌策略和品牌识别服务,而且把服务拓展到工业设计,为“继昌6°”设计了独特的“竹概念”瓶型。

瓶装水的品牌定位大致两个套路,要么“谈水源”,要么给“爱的理由”。“谈水源”是大水厂的做法,他们借资本力量高举高打继昌6°选择另外一条道路,谈“爱的理由”,去激发年轻人的欲望:敢于表达、敢于尝试、敢于探索、敢于追逐、敢于战斗......,没事来一瓶6°,做啥都溜。


什么是“6°”?

“6°”不止是一瓶好水,更是一把开启美好的钥匙。


来瓶6°水,开启元气,

以饱满的精神,迎接新一天的挑战。


来瓶6°水,开启激情,

以积极的态度,发现生活的点滴美好。


来瓶6°水,开启斗志,

与职场的风刀霜剑再战八百回合。


来瓶6°水,开启镇静,

从容地发挥你的应有水准。


来瓶6°水,开启话匣子,

有话聊,相处才能不无聊。


随时随地,来瓶6°,

饮天然、纯净的好水,开启更“6”的美好生活。


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这种爱的理由,在传播展开之前,必须要有很强的记忆点。芸芸众生,若不被人记住,如何谈情说爱?所以,首先是要让“6°”品牌识别与众不同,BCC用 一撇加上一圆的极简图形组合,让 “6°”的识别像一把钥匙一样,荡漾在水面上。年轻人有冲劲,有对美好事物的憧憬,一瓶水就像一把钥匙,开启你对美好世界的所有想象,打开喝一口,行动吧。

包装即广告!如何让6°的瓶型能从一票宝特瓶水中脱颖而出?感谢客户一开始的定调:不做公版,不考虑预算,一定要不同。BCC团队为此不断尝试,与客户做了数轮沟通,在近百个瓶型中不断收窄方向,持续精进......

最终选定的360ml & 560ml 瓶型设计为竹节型,持竹饮水,天然一股清凉甘甜感。这个瓶型通体透明,简洁的6°钥匙造型荡漾在水波上,而且竹节的设计元素被作为瓶型的加强筋,保证了瓶型在生产和运输阶段的稳固性。

4L大瓶水的瓶型设计,依然延续了“竹”概念。整个瓶型采用竹笋的造型,提手处植入竹节的元素。用大瓶6°泡茶,那感觉一定66的。

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