衛浴品牌的訴求大致這麼幾類典型：Grohe和Hansgrohe談親水、Inax和TOTO談智能、Roca和Kohler談設計、Delta和Duravit談生活享受，還有些國內品牌談自己是領先者、倡導者或專家，這些不說也罷。

國際衛浴品牌找中國廠家OEM甚至ODM已經不鮮見了，在長期和國際品牌打交道的過程中，中國品牌的設計能力也取得了很大的進步，也屢屢拿到紅點獎或IF獎之類的國際工業設計大獎，再次點也拿個國產的紅星獎。大概是拿了不少獎，國內的安蒙衛浴甚至把自己稱作"原創衛浴大師"，夠膽。

撇開"健康衛浴專家"、"倡導者"和"先行者"們不談，國內衛浴品牌推崇設計是對的，但他們往往也容易陷入對設計的自戀當中去，就設計而談設計，而消費者也並未因此而記住他們和喜歡他們。

設計到底是為了什麼？套用Panasonic的品牌主張"Idea for life" ，就是最好的解答。Idea for life也可以撥開衛浴品牌推廣的迷霧，不管是賣智能、賣設計還是賣親水，最終都是為了讓人們的生活更便利、自由、享受。就像Duravit所言，Living Bathroom for living people，消費者來買的是享受。

設計是如何讓洗臉、洗澡甚至上廁所都能成為享受？以下是BCC對2013年上海衛浴展後的四個感受。

視覺上的享受

好的設計能製造視覺的美感，讓衛浴變成藝術品。我若干年前，就是因為東芝電視的窄邊框設計，而臨時起意，拋棄了索尼和夏普。現在浴盆和浴缸也能做到窄邊框，不再是笨重圓滑的形象，這於我而言就是一場革命。瑞士的Laufen用高強度的SaphirKeramik（藍鑽陶瓷），以接近直角的倒角半徑技術，讓浴盆和浴缸實現了窄邊框。西班牙的Porcelanosa同樣讓龍頭、水盆和坐廁蓋實現整體搭配上超薄設計，讓你看她第一眼就會愛上她。常有人說紅色很土，其實土的不是顏色，而是用顏色的人。看看Porcelanosa是如何用紅色的，比Kohler還更善於運用紅色。

聽覺上的享受

洗澡時聽歌雖不是必須，但有還是不錯的。Solex為Kohler設計製造的Moxie藍牙花灑音響，通過藍牙播放手機上的歌曲，望著雨中潑灑下來的歌聲，那感覺一定蠻享受的。廣告公司應該喜歡做這個單品的創意吧。

觸覺上的享受

我有一幅Jason Wu跨界設計的眼鏡，復古的造型加上金屬貓頭鷹紋路。這次我居然看到了Jason Wu跨界設計的水盆龍頭，他為Delta旗下高端品牌Brizo跨界設計的一款全黑全觸控水龍頭。用手靠近或接觸龍頭的任何一個部位都可以開關水喉，底部淡淡的藍光同時回應你的任何感應。看來觸覺的最高境界是不摸。

無限掌控的享受

手機、Pad和互聯網的介入，也讓衛浴的設計更時尚，更討年輕人的喜歡。通過iPad控制浴缸水流方式、浴缸燈光，甚至可以通過互聯網遠程操控浴缸放水並調到適當溫度，都已成為可能。衛浴和互聯網及IT智能技術的跨界，天生時尚。

在國際衛浴展現場去看一看，摸一摸，聽一聽，主流的趨勢其實很明顯，智能和設計都祇是手段，你得到的最直接的感覺是："哇，我家要是裝了這個，那可真爽。" 這就是Idea for life。

中國品牌應該如何談設計，回到Life中去就對了。