广告传奇人物 George Lois乔治·洛伊斯，认为广告就是毒气，让你流泪，让你窒息，让你难受。

盗梦空间里莱昂纳多饰演的Kobb说，idea就像病毒，顽强，极具传染性。最小的idea种子也能成长到定义你，或摧毁你。

好的idea像病毒一样会传染，这是智者的共识。而超级idea是什么？是超级病毒吗？

盗梦空间的任务已经给了答案。能源帝国的二代Fischer在三层梦境中被植入“父亲是爱我的，希望我做回自己“的意识，从而使其另创新路。而这个植入潜意识的idea，并不是陌生的想法，其实本来就是Fischer的底层渴望。

这就是超级idea的威力所在，认同和歌颂你“想说而不能说的话，或想为而不敢为的事”，激活你的本能，放大你的潜意识。

所以苹果的think different才会如此经典动人，它致敬的是“狂人、不合群者、叛逆者和麻烦制造者”，而在多少人的潜意识里，渴望说这些“想说而不能说的话“，渴望做这些”想为而不敢为的事”。

如果看到那些你不敢当场反驳的话，不敢当场指正的行为，却被他人替你做了。这个idea，会让你感觉“万分舒适”。

你曾经相信，哪怕一无所有，只要坚持奋斗就能达成功。但是，当这种梦想渐成妄想的时候，张雪机车的故事，竟再次以事实共鸣了人们的潜意识，所以此事必定成为现象级的大事。

品牌不需要凭空塞入idea，因为超级idea不是外来生物，只要唤醒心中早已存在的，但被现实压抑的想法，就超级有效。多芬唤醒“被压抑的真实的自己”，耐克释放“Like a girl”的自信，美国鹰的政治不正确（Sydney Sweeney has great jeans）也让她的目标受众无比爽快。

你有哪些“想说而不能说，想为而不敢为”的事？

行业要发展，创意不可无。今天说说超级idea，明天说说其他。